微信搖一搖最火的時(shí)候，拿著手機(jī)隨手一搖就能獲取身邊陌生人的信息或者Beacon推送的消息。在參觀博物館時(shí)，如果想詳細(xì)了解藏品的信息，微信搖一搖就能收聽(tīng)語(yǔ)音導(dǎo)航、查看圖文介紹，在給參觀者帶去便捷體驗(yàn)的同時(shí)，也增加了游覽樂(lè)趣，讓參觀者能夠更全面立體地了解文物歷史。不過(guò)，隨著微信逐漸弱化搖一搖功能，直至關(guān)閉，曾大火的Beacon搖一搖功能，如今卻被二維碼后來(lái)居上。無(wú)論是掃碼付款，還是掃碼關(guān)注店鋪，二維碼在國(guó)內(nèi)已深入到了人們的日常生活中。在國(guó)內(nèi)，Beacon應(yīng)用為何由盛入衰，二維碼為何后來(lái)居上，此次借著分析Beacon和二維碼發(fā)展歷程的機(jī)會(huì)，讓我們來(lái)一探究竟。

一、蘋(píng)果推出iBeacon，火爆室內(nèi)定位市場(chǎng)

2014年，蘋(píng)果公司推出iBeacon技術(shù)，這是一種基于低功耗藍(lán)牙的微定位技術(shù)。通過(guò)此技術(shù)，可以接收一定范圍內(nèi)由其他iBeacon發(fā)出來(lái)的信號(hào)，當(dāng)你拿著手機(jī)靠近一個(gè)Beacon設(shè)備時(shí)，就能夠感應(yīng)到Beacon信號(hào)。

該技術(shù)不同于以往的藍(lán)牙應(yīng)用，無(wú)需配對(duì)，到達(dá)一定可接收范圍便能智能接收信息完成對(duì)應(yīng)功能。基于藍(lán)牙5.0的Beacon技術(shù)功耗低，可以滿足長(zhǎng)時(shí)間使用需求。蘋(píng)果公司憑借自身強(qiáng)大的號(hào)召力和宣傳能力，經(jīng)過(guò)室內(nèi)定位技術(shù)不斷的優(yōu)化迭代，最后形成可以成熟商用的Beacon室內(nèi)定位系統(tǒng)。

二、微信搖一搖，曇花一現(xiàn)

國(guó)外興起的Beacon技術(shù)，不久后被國(guó)內(nèi)微信看中，推出了微信搖一搖功能。這一看似不起眼的功能，卻開(kāi)啟了一場(chǎng)持續(xù)數(shù)年“病毒式傳播”的線下?tīng)I(yíng)銷風(fēng)暴。2015年年初，微信開(kāi)放搖一搖功能，作為微信線下的全新功能，基于低功耗藍(lán)牙Beacon技術(shù)，商家能夠在iBeacon設(shè)備的信號(hào)覆蓋范圍內(nèi)向周邊用戶提供個(gè)性化營(yíng)銷、互動(dòng)及信息推薦等服務(wù)，從而連接用戶與線下空間，為線下商戶提供近距離連接用戶的能力。

在手機(jī)藍(lán)牙打開(kāi)的狀態(tài)下，當(dāng)用戶在微信中打開(kāi)搖一搖，如果處于iBeacon設(shè)備的信號(hào)范圍內(nèi)，會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)“周邊”頁(yè)卡，此時(shí)用戶搖一搖就會(huì)獲得周邊的優(yōu)惠與服務(wù)等信息。

當(dāng)時(shí)微信搖一搖最火的應(yīng)用便是搖一搖認(rèn)識(shí)身邊陌生人，在微信陌生人社交領(lǐng)域起到舉足輕重的作用。許多用戶為了體會(huì)搖一搖的新鮮感和神秘感，紛紛下載微信。微信使出渾身解數(shù)積累用戶，甚至在春晚一度霸榜冠名，吸引全國(guó)人民一起搖一搖搶紅包，出現(xiàn)了春晚現(xiàn)場(chǎng)億萬(wàn)同胞搶紅包的奇景，迅速沉淀了龐大的用戶基數(shù)。

隨著微信用戶黏度增加，用戶基數(shù)趨于穩(wěn)定，搖一搖功能逐漸被弱化，加之安裝大量Beacon設(shè)備進(jìn)行信息推廣的費(fèi)用并不便宜，商家使用成本較高，投放較少，彼時(shí)智能機(jī)還未普及，推廣效果并不理想。隨后微信關(guān)閉了搖一搖功能，商家逐漸放棄搖一搖這一推廣方式。

了解了國(guó)內(nèi)外Beacon技術(shù)的應(yīng)用歷程，下面我們來(lái)看看，現(xiàn)在走哪都需要掃一掃的二維碼是如何在國(guó)內(nèi)興起的？

三、二維碼，興于日本，盛于中國(guó)

二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的圖形。在世界上數(shù)十種二維碼中，目前在國(guó)內(nèi)應(yīng)用最廣泛的二維碼是日本Denso公司于1994年發(fā)明的QR碼。為了將QR二維碼打造成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，Denso公司在發(fā)展初期開(kāi)放了其專利。二維碼作為一種全新的信息存儲(chǔ)、傳遞和識(shí)別技術(shù)，自誕生之日起就得到了世界上許多國(guó)家的關(guān)注。美國(guó)、日本等國(guó)家，不僅已將二維碼技術(shù)應(yīng)用于對(duì)各類證件的管理，而且也將二維碼應(yīng)用于各類報(bào)表和票據(jù)的管理，包括對(duì)商品及貨物運(yùn)輸?shù)墓芾?，以及?duì)工業(yè)生產(chǎn)線的自動(dòng)化管理。

隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)對(duì)二維碼這一新技術(shù)的需求與日俱增。在居民的日常消費(fèi)習(xí)慣中，經(jīng)常習(xí)慣使用現(xiàn)金支付，隨后國(guó)內(nèi)微信、支付寶大力推廣二維碼掃碼支付，推廣之初，無(wú)論是收款、付款、還是跨行提現(xiàn)均不收取手續(xù)費(fèi)，只需打開(kāi)攝像頭掃碼，即可支付交易。省去了攜帶現(xiàn)金，找補(bǔ)現(xiàn)金、識(shí)別假鈔的煩惱。出門(mén)購(gòu)物，不帶錢(qián)，帶手機(jī)即可，大大方便了用戶的支付操作。隨著掃碼支付體驗(yàn)和支付安全體系的不斷完善，無(wú)論大小商家都樂(lè)意掃碼交易，掃碼支付快速興起，改變了國(guó)民日常消費(fèi)支付習(xí)慣，催生了基于二維碼的商家周邊服務(wù)的快速興起。

不僅限于支付，二維碼具有自動(dòng)攜帶、自動(dòng)傳遞、成本低、識(shí)讀可靠等特點(diǎn)，具有廣泛應(yīng)用的潛力。二維碼的經(jīng)濟(jì)性和可靠性正被越來(lái)越多的人了解和認(rèn)知?；疖?chē)票檢票時(shí)，乘務(wù)員只要用手持終端刷一下帶有二維碼的車(chē)票，便能驗(yàn)證真假。在食品安全方面，利用二維碼技術(shù)不僅可以對(duì)食品進(jìn)行追溯,防偽驗(yàn)證，也方便了對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行管理。

在媒體出版方面，二維碼技術(shù)將文字、圖片、音頻、視頻等媒體元素與信息播放存儲(chǔ)技術(shù)結(jié)合，推動(dòng)了平面媒體向商務(wù)化、物聯(lián)化時(shí)代過(guò)渡，并實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙與手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互聯(lián)互通。

越來(lái)越多的行業(yè)依靠二維碼技術(shù)搭建智能化決策和控制的網(wǎng)絡(luò)體系，包含采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、配送、營(yíng)銷、服務(wù)、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，涉及生產(chǎn)制造、質(zhì)量追溯、物流管理、庫(kù)存管理、供應(yīng)鏈管理、專賣(mài)管理、協(xié)同營(yíng)銷等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各個(gè)方面，對(duì)行業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級(jí)、創(chuàng)新技術(shù)以及提升管理和服務(wù)水平具有重要意義。

四、Beacon和二維碼，國(guó)人為何更愛(ài)后者

1.支付習(xí)慣

得益于國(guó)內(nèi)完善的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和廣泛的中小商戶掃碼支付市場(chǎng)覆蓋，加上收單機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈和統(tǒng)一的銀行卡結(jié)算服務(wù)。微信、支付寶等掃碼支付已成為國(guó)內(nèi)難以撼動(dòng)的支付習(xí)慣，市民以往習(xí)慣使用的現(xiàn)金支付越來(lái)越不受歡迎，甚至政府需要發(fā)文制止商家拒收現(xiàn)金的行為。

而在國(guó)外，因?yàn)榻鹑诒O(jiān)管體制相對(duì)健全，信用卡應(yīng)用已經(jīng)十分成熟，無(wú)論是小額支付還是大額支付，國(guó)外更加習(xí)慣使用POS機(jī)，刷信用卡支付。雖然移動(dòng)掃碼支付在西方并沒(méi)有中國(guó)這樣火爆，但是無(wú)現(xiàn)金的支付方式也是早已覆蓋，信用卡支付早已普及，有這樣同樣方便的支付方式先入為主，人們也難以再去接受全新的，安全還未得到保障的方式。

2.使用習(xí)慣

國(guó)人手機(jī)藍(lán)牙功能打開(kāi)率不高?，F(xiàn)在的 Beacon 設(shè)備都是基于藍(lán)牙連接的，而普通手機(jī)用戶除了騎行共享單車(chē)時(shí)打開(kāi)藍(lán)牙，平時(shí)很少讓藍(lán)牙一直開(kāi)著。有說(shuō)法是擔(dān)心打開(kāi)藍(lán)牙，會(huì)增加耗電量。雖然已有實(shí)測(cè)證明低功耗藍(lán)牙發(fā)展至5.2版本，一直打開(kāi)藍(lán)牙對(duì)手機(jī)的續(xù)航影響微乎其微，但是短時(shí)間內(nèi)難以讓人改變這一固定印象，無(wú)法始終打開(kāi)藍(lán)牙，這就造成了Beacon設(shè)備使用的不便。

3.軟件習(xí)慣

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)軟件應(yīng)用鋪天蓋地，每個(gè)軟件功能的垂直度和集成度都很高，人們非常不愿下載安裝過(guò)多的手機(jī)軟件，對(duì)接收商家信息動(dòng)不動(dòng)需要安裝對(duì)應(yīng)app非常反感。使用Beacon服務(wù)，需要對(duì)應(yīng)的軟件才能實(shí)現(xiàn)。而使用微信掃描二維碼，獲取小程序，即可享受商家的豐富服務(wù)，無(wú)需安裝軟件，讓人們更樂(lè)意使用二維碼。

五、Beacon和二維碼的對(duì)比分析

Beacon技術(shù)基于低功耗藍(lán)牙，可使用AES128及異或加密對(duì)廣播數(shù)據(jù)加密，安全性高；Beacon會(huì)對(duì)處于覆蓋范圍內(nèi)的手機(jī)用戶自動(dòng)推送信息，沒(méi)有特別的通信角度要求，用戶體驗(yàn)感好。但是良好的覆蓋效果需要在部署大量設(shè)備的同時(shí)繞開(kāi)障礙物才能得以保證，同時(shí)展示信息需要安裝打開(kāi)對(duì)應(yīng)的app，較為麻煩。

二維碼的成本極低，打印一張二維碼圖片即可掃碼使用，同時(shí)方便了供商家和顧客。當(dāng)然因?yàn)槎S碼圖形較為簡(jiǎn)單，非常容易被破解，或者被覆蓋為欺詐的二維碼，較差的安全性易被違法者利用造成使用者的損失。微信掃描二維碼即可打開(kāi)小程序享受商家服務(wù)，無(wú)需下載app，使用簡(jiǎn)潔方便，占用手機(jī)空間資源少，打開(kāi)關(guān)閉都十分便捷。

那么Beacon和二維碼技術(shù)在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用是此消彼長(zhǎng)的嗎？

六、Beacon應(yīng)用的未來(lái)展望

Beacon和二維碼也并不是完全對(duì)立的，國(guó)內(nèi)有相當(dāng)多的應(yīng)用將兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。共享單車(chē)興起之初，通過(guò)掃碼或者輸入車(chē)輛編號(hào)的方式獲取密碼，隨著Beacon定位應(yīng)用市場(chǎng)的不斷成熟，使用二維碼掃碼+Beacon定位的共享單車(chē)模式成為主流。共享單車(chē)上的Beacon設(shè)備廣播出位置信息，掃描二維碼獲取車(chē)輛信息，再?gòu)暮笈_(tái)獲取對(duì)應(yīng)的解鎖指令，然后解鎖使用。既保證了解鎖通信的安全性，也能實(shí)時(shí)記錄共享單車(chē)位置，方便運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行管理。可見(jiàn)，二維碼的便捷和低成本與Beacon的定位功能是可以有機(jī)結(jié)合的，具體就要看實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景的使用了。

Beacon應(yīng)用案例在市場(chǎng)上已遍地開(kāi)花，網(wǎng)上可以搜到各種有關(guān)Beacon的技術(shù)信息。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，Beacon技術(shù)旺盛的應(yīng)用需求已經(jīng)吸引越來(lái)越多的廠商投入研發(fā)。信馳達(dá)科技作為物聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)更是起到了先行者的作用，旗下推出的Beacon成品RF-B-AR1，操作簡(jiǎn)單，配套工具齊全，可視化配置參數(shù)，極低的使用門(mén)檻助力客戶縮短項(xiàng)目搭建周期，幫助客戶產(chǎn)品快速落地，在國(guó)內(nèi)已有很多Beacon應(yīng)用場(chǎng)景案例。目前，國(guó)內(nèi)Beacon應(yīng)用越發(fā)趨于完善，整體室內(nèi)定位產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模。憑借著低功耗，低成本的Beacon產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，信馳達(dá)科技在室內(nèi)定位應(yīng)用的廣闊前景已經(jīng)打開(kāi)，如有需要，點(diǎn)此購(gòu)買(mǎi)。